數據行銷的起源：從直效行銷到現代行銷科技

 

數據行銷是當代行銷中的顯學。透過數據的追蹤、分析與優化，行銷不再像魔術一樣，令人莫測高深，而是具體可測的科學。然而，數據行銷的概念並非近二三十年才突然出現。隨著數位科技的成熟，數據的儲存、傳輸和分析變得簡單，行銷決策才開始普遍以數據為基礎。

 

而講到數據行銷，就不能不提及「直效行銷Direct Marketing」， 0, 0); font-size: medium; white-space-collapse: collapse;">直效行銷是數據行銷的早期形式之一。與傳統透過大眾媒體廣告的方式不同，直效行銷專注於直接向消費者進行個人化溝通，常見的形式包括電話推銷、郵件廣告（Direct Mail, DM）等，如今被重新包裝為DTC或 D2C（Direct to Consumer） 行銷模式，透過電商網站、社交媒體、以及顧客數據平台（CDP）來進行更為個人化的溝通與服務。

 

 

精準計算：從命中率到轉換率

 

直效行銷因為直接面對消費者，所以對於成本的估算更嚴謹，而DTC行銷的成功關鍵在於透過數據進行精準分析和測試。

 

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