行銷企劃，是品牌穩定成長的基本功

 

在我接觸的中小企業客戶中，許多老闆對「行銷企劃」這四個字，抱持著兩極的看法。有些人覺得寫企劃是浪費時間、不如直接上廣告；也有些人過於迷信格式與術語，反而迷失在形式裡，忽略了真正的行銷目標。

 

事實上，行銷企劃並不等於繁瑣的報告，也不是只為了讓上層點頭的文件。它是企業在有限資源下做出有效選擇的過程，目的是讓品牌每一步都走得穩健、有根據，而不是碰運氣地試錯。

 

正如艾森豪所說：「Plans are nothing. Planning is everything.」重要的不是你寫出什麼計劃，而是你透過規劃的過程，真正理解了市場、顧客與品牌定位，並做好了面對變化的準備。

 

 

行銷企劃有哪些類型？中小企業該從哪一種開始下手？

 

行銷企劃不是只有一種。不同目的、時間點、預算與組織規模，對應的企劃類型與深度也不同。以下是幾種常見企劃書類型，提供中小企業做參考與選擇：

 

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